全棉时代奈丝公主卫生巾上市传播方案一、项目概述及核心传播点 二、传播话题及节奏 三、线上传播规划 四、发布会流程安排 。项目概述： 全棉时代奈丝公主卫生巾系列推出全新单品， 采用全棉材质，科技升级，专注女性健康， 为用户创造更天然、更安全、无刺激的使用体验。 核心传播点： 选材天然，温和不过敏，创造舒适使用体验； 科技升级，面向高端客群； 关注环保，彰显品牌社会责任。 Step1：基础信息更新，完善用户认知渠道 1、完善百度百科，将“全棉时代”、“奈丝公主”、“李建全”三个词条的内容更新，完善用户认知渠道； 2、下架负面关键词，如“奈丝公主有虫卵”等； 上架明星产品推荐关键词，如“全棉时代奈丝公主”、“奈丝公主全棉芯卫生巾”等； 1、微博KOL率先发声； 微博是目前国内最快速、最集中、活跃用户最大的平台，因此在微博上选取部分女性精英代表、运动达人、优质买手，寄送试用产品，并发布产品推荐博文，引发大众对于“全棉芯”卫生巾的关注；如：@苏芩，@姜黎明Momo@momo酱也是徐老师等名人类，根据个人特性调整文案；配图为KOL与卫生巾的合影+全棉芯主KV； 文案参考方向：@姜黎明Momo 收到了@Purcotton全棉时代送来的新品#奈丝公主全棉芯卫生巾#，据说是市面首款全棉芯体卫生巾，用了真的超舒服，来姨妈的时候做瑜伽也不怕漏，想知道它为什么这么神奇吗？12月12日奈丝公主新品发布会我们一起#解锁卫生巾芯科技#。#因为全棉，所以不同# 2、发布明星预热视频、海报，助力传播； 全棉时代奈丝公主卫生巾明星体验官宋轶配合拍摄30s宣传视频，优先发布10s预热版本，借用该视频提前曝光新品，树立消费者对新品的第一印象及初步观念；（宋轶曝光前制作一张竞猜图片）官微发布；艺人点赞、艺人工作室转发官微，KOL配合传播，将明星的价值发挥到最大； 文案方向： #奈丝公主全棉芯卫生巾#市面首款棉芯体卫生巾到底有什么神奇？12月12日，奈丝公主新品发布会，跟我一起#解锁卫生巾芯科技#。@Purcotton全棉时代#因为全棉，所以不同# Step3：围绕“全棉芯”理念，结合棉、新品卫生巾主KV，并配以适当文案，设计创意倒计时海报，用趣味内容引发大众关注，加深“全棉芯”概念；倒计时5天。 Step4：发布“全棉芯”卫生巾差异化优势点集合海报，初步展现棉、全棉芯体、安心品质、瞬吸四大卖点，微博粉丝通推广，建立消费者对”全棉芯”卫生巾第一印象 Step5：以#因为全棉，所以不同#为话题，联合各企业蓝V制作【因为XX，所以不同】+“全棉芯”元素的系列海报，引发更多人关注。 第二阶段：新品发布，借力公关时间为新品发声Step1：发布会现场，由全棉时代员工于京东平台现场直播，并邀请明星互动，为店铺引流。 Step2： （1）对60余家时尚、娱乐、资讯等各类媒体进行邀约，不少于40家媒体出席，多平台发稿，提高发布会的权威性，为新品发声； （2）利用明星效应，在发布会上制造传播亮点，资讯类媒体头条号、新浪微博等新媒体同步传播； Step3：发布卫生巾独立卖点解读海报，从科技层面解读“全棉芯”的优势，深入挖掘全棉护翼、不含木浆全棉芯、100%全棉防侧漏隔边、透气呼吸膜的差异化优势；社交媒体发布，文案围绕【全棉时代将卫生巾引入“全棉芯”时代】延展；参考手机品牌的科技解读海报，打造卫生巾科技感。 Step4：新品视频官微首发 （1）12月12日晚20:00正式发布新品视频，新品全新上市； （2）官微发布新品发布会的视频cut，包括新品讲解cut、总裁全棉改变世界演讲cut、现场精彩互动cut，花絮等。 Step5：社交媒体KOL发布新品TVC