• 观致汽车品牌年度公关方案-车类互联网营销策划整合传播方案
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免费浏览:30页 行业:汽车 类型:整合营销,品牌策划 方案页码:91页 文件格式:ppt
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观致汽车品牌年度公关方案-车类互联网营销策划整合传播方案
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方案简介
前言 P1观致品牌分析 P2营销背景分析 P32014互联网营销目 P42014互联网营销策略 P52014互联网营销规划 P62014互联网营销方法 它 但它拒淹没在人群之中。 它来自世界 但它拒混迹在方品牌之下。 不管是观致品牌 是观致品牌的用 2014,都将是 拒平淡 格起来 的一年 P 品牌分析 1BrandAnalysis WHAT? 要把什么的品牌 传受众? “观致”即“QOROS”,品牌定位于“高品”乘用。品牌的以“消 者需求“核心,力求向都市消者提供超越趣的愉悦体。 “生有,活有致” 都市新生力量的真生活,打造更杰出的座! WHO? 要把品牌 什么的受众? 目受众: 都市的年一族 有美好追求的大众 追求丰富精神品味 彰个性却不特立独行 富有文化品位却不清高 持表达自己 WHICH? 要把品牌什么的品 传受众? 品定位: 品特点: 、休、感、适度尚、低而沉静、富有文化品 位但非清高 品理念: 吸引有美好追求的大众,提供一种生活化 品牌分析众所周知, 在本次欧洲最重要车展之一的日内瓦车展上, 观致CF14将首次亮相! 对于观致的传播意义在于: 为CF1的上吸睛! 同时为观致201年的整个传播行程定调! 日内瓦车展传播面临的问题: 如何实现差异化传播策略手段, 吸引国内目标受聚焦的目光? “胜负在场外”,我们的武器是“悬疑”! 悬疑好奇心=+事件悬念系列视频猜测话题引导 第一波悬念——各视频网站首页惊现“神秘集装箱” What is thi?创意悬疑:究竟是什么? 【自造社会热点】 在新浪视频、优酷、酷六、土豆等众多国内知名视频网站的首页上,都出现了 一支令人摸不着头脑的视频——一名探险爱好者日内瓦似乎发现了一只神秘的印有 “Geneva14“紫色集装箱,而他手中的摄像机记录下了当时的场景。乍看上去, 视频很有些Discovery的风格,不过它所出现的位置却是各个网站的广告版面。 事件悬念系列视频 第一波悬念——各视频网站首页惊现“神秘集装箱” Geneva 14 打造销售卖点:把Qoros打造成个性商品而非单一汽车产品, 并以此为销售卖点 传递品牌主题:充分传递Qoros汽车个性高端产品主题 淘宝独有资源:利用淘宝独有的卖家和在线销售商品资源 潜在用户信息:收集有购买意向和潜在用户信息 用户反馈信息:收集一线用户对于Qoros产品的建议和意见 同步首发 创意悬疑:究竟是什么?
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