• 宝马易车年度合作营销策划方案-汽车网络传播方案
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免费浏览:19页 行业:汽车 | 地产,汽车 类型:整合营销,网络营销,营销战略 方案页码:58页 文件格式:pptx
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宝马易车年度合作营销策划方案-汽车网络传播方案
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方案简介
2017年宝马年度合作方案 ,掘弃传统商业营销模式,发挥易车及合作伙伴的数据层优势,围绕消费者布局建立消费场景,同时配合粉丝经济挖掘更多的商业变现价值。 恒星计划合作策略 ,挖掘产品在营销上的立足点,针对BMW多款车型量身打造不同营销场景,实现策略因产品而定制。 抢占优质资源,持续提升关注 重视移动端曝光。 策略依据: 整体关注度持续增长,移动贡献率超过30%; 投放金额PC:移动=8:2,选择易车高售卖率资源比例较低; 结合目前年轻消费群体特性,将枯燥的发动机技术通过漫画的形式传递给用户 1、以发动机工作原理作为切入点,从发动机工作原理引申出缸体直径与活塞行程的关系、再讲述发动机的变革(缸数变少、缸内容积变大) 2、将三缸发动机节油、高效、减轻自重、维修成本低等优点进行正面舆论引导 3、再突出全新BMW1系三厢轿车配备了全新B系列3缸发动机 。 中大型豪华车领域都是国际大厂兵家必争的主战场,宝马品牌在国内的知名度毋庸置疑,但除了一直以来领先对手的驾驶乐趣,全新的G38强势袭来,当全新5系脱下西装,上身M运动套装,这样一台行政级C级车在不失稳重的同时,领先业界的豪华科技及卓越设计给新一代成功人士诠释了新的豪华座驾定义 。没有后援-单车单人穿越,结伴5000公里开启“越野版贝爷”模式,一切问题全靠一个人解决 节目以穿越为故事主线,中间加入结合沙漠实际情况的评车、改装内容。以大场景沙漠等风光画面结合实际指导性干货内容。同时将根据穿越过程中所发生的真实情况,来结合车辆的特点进行产品点讲解和展示,充分合理利用车辆性能,把一般人认为不可能的单车穿越沙漠挑战变成现实,以此来充分体现车型强悍的性能 通过与竞品跨级别的多车对比人机交互系统,用17款BMW320Li豪华型与豪华中大型车奔驰新E级 (或可以再增加奥迪A8)比对得出。 目前BMW的NLU系统开创了车辆语音控制领域的一次革命,将人机交互体验提升到了一个全新的高度。 通过错位对比制造舆论话题性,借由奔驰新E级的高关注度对17款3系进行一定的导流。从而佐证宝马3系不只是运动王者、17款3系还给消费者带来了额外的惊喜! 通过线下大型试驾活动角逐出5名潜在车主,同时邀请新晋车主,如F49\F26车主,老车主F25\F15\F16车主,共11名勇者共同参与X之旅未知挑战。 制定路线:包含丹霞地貌、喀斯特地貌(广西)等多种地貌路线 以越野试驾为核心的行走路线,完美融合人、车、生活、和文化让参与者切身感受X家族的运动与越野的X精神。期间会深度感受xDrive带来的非凡体验,以及宝马独有的驾驶乐趣。 VR眼镜:车源稀缺时,满足消费者对车型外观&内饰的了解; 人脸识别:人流密集区域静展,BMW车型能够吸引多少回头率? 互动音频:趣味交互,实现人与车的对话,激发产品的话题性。 代表性样本研究:了解用户典型购车过程,习惯点位,转化阶段等。 群体样本研究:了解用户分流情况,板块引流能力,流失率,转化率等。
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