• 2021酒水品牌升级及推广方案
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免费浏览:13页 行业:消费品,酒水 类型:品牌策划 方案页码:39页 文件格式:pptx
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2021酒水品牌升级及推广方案
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方案简介
“害怕错过”或“社交恐惧症”是一种社交焦虑,这种恐惧被现在的社交生活所放大。当代年轻人会不由自主地担心 自己可能会错过社交机会、新的热点、有利可图的投资或其他。现代社会的所谓“规则”,所谓“喜好”左右着当代自己的年轻人。而这种”恐惧“下引发新的生活方式的思考。 JOMO是“放空的快乐”的首字母缩写,越来越多用来描述与解释全新年轻人的生活方式: 摆脱随波逐流,不为外界的所谓热点,规则,喜好所束缚,用更直接的想法,用更简单的活法,用自己的随心所欲的方式去享受属于自己的时间。 PRODUCT|核心场景爆品 -七夕同频组合 夏目漱石-日本知名作家,他曾问学生,Iloveyou该如何翻译。有学生翻译为“爱しています”(⽐较直⽩的“我爱你”),夏目漱石说,日本人是不会把“我爱你”挂在嘴边的。日本人会说“月が绮丽ですね”(月色真美),这是一种含蓄表达爱意的方式。 目的: 1、以特殊的呈现方式宣传品牌全新概念,增加曝光 2、为线上及线下输出宣传物料,持续输出 3、线上引起话题讨论,增强互动 创意: 通过“健康美丽”、“表达敢爱”、“坚持热爱”,三个不同的维度和主题,邀请 KOL、KOC拍摄品牌VLOG 形式: 1、邀请KOL、KOC拍摄 2、通过线上征集 .线下主题活动: 目的:利用NODE星球自有媒体矩阵及线下主题活动,提升品牌及产品曝光,为线上平台提供传播宣传物料 形式:线下主题酒吧|线下主题发布晚会|互动游戏|特别联名款产品|特殊饮酒道具|线上商城售卖 .CHANNELMARKETINGCAMPAIGN 渠道活动-西安活动 西安线下主题活动: 目的:利用西安线下酒吧渠道,促进产品销量及渠道推广形式:线下促销活动|互动游戏|特殊饮酒道具 机制: 1、在线下酒吧场景设置游戏挑战赛,以“冰壶挑战赛”和“桌上弹球”为基础游戏,当晚消费兔子啤酒就可以获得参赛资格,等分最高的或是用时最短的选手可以登上榜单,按周决出最强者,可以获得兔子啤酒的优惠券 2、在吧台区域设置“游戏区”,凡事消费兔子啤酒的用户可以用瓶盖参与“投盖游戏”,消费者用瓶盖投掷⾄桌子上,瓶盖落在相应的区域即可以得到相应的奖励,桌面上可以设置“再来一次”的区域,鼓励消费者多多参与 .线下IP主题活动: 目的:利用上海静安大悦城“当夏天台节”自有流量及媒体矩阵,推广兔子啤酒 形式:线下POPUPSTORE|促销机制|特殊饮酒道具 机制:在线大悦城天台搭建兔子啤酒的POPUPSTORE,吸引顾客消费及试饮 .CHANNELMARKETINGCAMPAIGN 特殊渠道活动-“TX淮海” 线下活动赞助: 目的:利用上海TX淮海的“年轻”定位,深入目标人群 形式:线下POPUPSTORE|促销机制|特殊饮酒道具|活动赞助 机制:在上海TX淮海的线下活动中,赞助啤酒及互动道具,增强品牌互动及曝光 .CHANNELMARKETINGEVENT 品牌联名 FLOW联名产品及周边: 目的:利用FLOW自有的B端微商渠道,宣传与莱宝的联名产品形式:促销活动|特殊饮酒道具 机制: 1、与FLOW联名产品及周边,给到FLOW的微商渠道在自有的私域流量做推广曝光,并结合FLOW产品提供兔子啤酒的优惠券,可到莱宝的渠道或线上商城购买或兑换 2、利用烟酒的场景匹配度,打造联名的派对空投包,包括兔子啤酒、FLOW电子烟及派对互动道具,使消费者联合购买 .输出品牌价值内容,倡导HEEY2METOO的社交态度 玻尿酸啤酒成分详解及应用场景分析 美照曝光,增加品牌认知度 与提及HEEY2的KOL及KOC互撩,形成联动 分享合作渠道,邀请粉丝线下进渠道消费 举办小型活动,增加粉丝粘性。 品牌VLOGIP表情包 NODE星球线下活动 西安CITYATTRACT酒吧活动 大悦城线下IP联合活动TX线下赞助活动FLOW联名款产品 .
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