• 别克浙闽GL6&超市合作项目-汽车行业线下活动推广方案
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免费浏览:8页 行业:汽车 | 地产,汽车 类型:试乘试驾,车展品牌发布会 方案页码:24页 文件格式:pptx
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别克浙闽GL6&超市合作项目-汽车行业线下活动推广方案
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方案简介
全家欢乐购幸福不缺席 ——别克浙闽GL6超市展示活动方案 01活概况 C目 o录02活划 n t03地推荐 e n 目算 t04 s 活动背景 时间2018年2月1日-2018年2月15日 临近新春过节,考虑越来越多的消费者进入超市购置年货 背景此时属于超市的传统旺季,在人流密集地扩大广告露出,提振市场声音,影响消费者购车决策 通过GL6超市路演活动,与超市进行异业合作,提升潜客好感度,扩大集客效率 1、通过GL6“全家欢乐购幸福不缺席”的主题,展现产品特性提升产品好感度; 意义2、结合春节超市年会采购,进一步开拓GL6私人家庭出行细分市场 1、通过超市媒体资源覆盖春节重点城市热点超市,引爆春节社会热点,扩大影响力 目标 2、结合超市现场线下展示及互动试驾,突出产品卖点,提升集客效率 活动策略 线上线下 精准投放定点路演 提升声量互动试驾 春节前期,年货采购热点时间段热点超市路演,提升产品曝光度 全面覆盖重点城市热点超市,以情感打动消费者异业合作互动试驾,培育客户好感度 重点提升知晓度、考虑度重点提升好感度、集客率 活动策略 全区联动全面覆盖 以点带面,从线到面,逐步形成区域浙闽区热点超市全覆盖 24个热点超市投放 96天每个超市4天静态展示 240天重点城市热点超市广告覆盖 01活概况 C目 o录02活划 n t03地推荐 e n 目算 t04 s 城市及超市建议 城市:GL6在10月上市后,主打家庭概念,为达成后续超市:选择较有知名度的大型超市,每个城市选择2家超市举办, 更好的销量,本次建议将城市选择下放三四线城市,做到形成联合效应,持续发酵话题,进行有效引流集客 人群全面覆盖,品牌理念的更深入传达; 建议选择其中的12个城市开展 •绍兴市 •嘉兴市 •金华市 •湖州市 •台州市 •衢州市 •泉州市 •丽水市 •莆田市 •漳州市 •舟山市 •宁德市 •龙岩市 •南平市 •三明市 活动概述 n活动主题:全家欢乐购幸福不缺席 n线上投放时间:2月1日-2日15日(15天) n线下展示时间:2月1日-2日15日(其中4天) n活动场次:12个城市24个超市96天次活动 n活动地点:大型超市 n活动对象:家庭为单位的超市购物群体 n活动内容:线上多形式广告投放,线下车型 展示,互动体验 超市传播形式 n充分利用超市内广告资源,进行线上广告整合投放,提升品牌及车型曝光率; n与线下活动有效联动,进行活动引流,达成集客转化的目的; 硬广投放持续吸引关注 现场派发潜客吸引到店 全家欢乐购幸福不缺席 (超市电梯、灯箱广告)(超市手推车广告)(门头广告)洗车券 经销商工作人员现场分发 客户凭券前往别克4S店进行洗车 (未洗车客户,凭券可到别克4S店领取新春礼包) (灯笼、吊旗)(促销堆头) 超市广播 备注:部分超市可赠送,具体需要协商 超市定时广播服务台广告 超市广播定时播送别服务台放置GL6单 克GL6活动信息,促页、易拉宝等宣传 销信息,抽奖提示物料 内容点一:幸福不缺席,别克GL6购车享豪礼; 内容点二:欢迎小朋友带领自己的家长移步XXX停车场,我们给大家准备了亲子大礼包、免费洗车券 主要 内容点三:购物消费金额达到88元及以上,即有机会获得别克GL6送你回家服务 宣传内容 内容点四:购物消费金额达到59元及以上,即可至卖场入口别克GL6展位进行抽奖,可获得小礼品或 购车抵扣券等。 定展展具设计 TBD 线下活动内容—常规流程 派发引导车型讲解&留资有礼活动后转化 n经销商后续潜客跟进,确定 n超市门口DM单页派发n由销售顾问进行车型讲解 客户意向级别 n环保购物袋派发n留下信息获得相应礼品; n并开展专场转化活动,邀约 吸引消费者关注,引导至活动吸引消费者参与展示车型亮 到店,进行集中转化。 场地;点,并进行留资 后续跟进,举办转化活动,提 升转化率; 线下活动内容—试驾引导 n针对现场意向客户可提供GL6送你回家服务,途中销售顾问引导体验GL6产品亮点,如大空间、操控性能等; n锁定GL6的目标群体—家庭,首先引导进行空间体验,以全家出行,驾乘舒适为主要传播点 n最终将现场留资意向客户进行经销商店内引导,可利用现场送礼、亲子主题活动等进行吸引 活动亮点-集客手段 别克送你回家洗车券&新年大礼包 与大型超市合作,设定当天消费满88元,n在停车场放置4-5辆GL6,整齐排列,张贴车贴 即有机会进行抽奖,享受别克专车送你回家服务;n其中1-2辆上方放置各色气球,吸引关注 n安排销售顾问在现场给予家庭潜客发放洗车券 及新春礼包券,客户进店可免费洗车或领取新 促进消费 春礼包 品牌宣传 超市单笔消费金额提升;别克品牌好感度提升; 送回家路途中可将车型亮点再次介绍,促进转化;
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