• 上汽大众冬季车展参展方案-汽车品牌户外展销会
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免费浏览:8页 行业:汽车 | 地产,汽车 类型:新车发布会,车展品牌发布会 方案页码:26页 文件格式:pptx
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上汽大众冬季车展参展方案-汽车品牌户外展销会
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方案简介
高安冬季车展参展方案 ----宜春和鑫领航冬季车展冠军品质钜惠高安 宜春和鑫汽车 活动概述 活动策略 现场布置 目录 人员分工费用预算 KPI目标及考核 活动邀约方案 活动应急方案 宜春和鑫汽车 •活动概述 宜春和鑫汽车 活动主题:宜春和鑫领航冬季车展冠军品质钜惠高安 活动时间:12月20日–22日 活动地点:高安市凤凰湖休闲广场 活动组合包:户外车展+媒体宣传+客户邀约 主推车型:途观、新帕、朗逸、波罗、途安、新桑\凌渡 活动背景: 高安广播电视总台及高安汽车协会共同组强策划的2014年度最后一次户外车展, 集合了高安所有汽车经销商,参展规模较大,民众认可及参与度较高,是年前最后一 次消化购车潜客的好机会.车展活动融合了人车走秀、重点车型推广,微信互动等 多个环节。宜春和鑫上海大众4S店设计了“领航车展·冠军品质”的主题,以全 程冠名车展的形式,增加曝光率,结合春秋两季车展销量冠军成绩,进一步垫定品 牌区域影响力,提升上海大众汽车品牌形象,为年度销售目标做最后的冲刺。 活动目的优先级 ++++++关注++++++联系++++++购买意向 宜春和鑫汽车 活动目的:提升品牌知名度完成年度目标 活动形式:车展促销+订车送礼 活动人数:100人 目标群体:购车意向客户及库存潜客 活动内容: 1.潜客回馈礼:潜客邀约到展区,扫描微信并签到即可领取100元代金券一张; 2.下订送温暖:订车即送品牌取暖器一个;(待定价值100元左右) 3.新意向客户莅临展区扫描微信并签到,可领取100元代金券一张; 4.非购车客户关注微信\现场写下圣诞许愿卡\与圣诞树合影转发朋友圈即可领取 小礼品一份;(新青年勋章/钥匙扣/先到先得) 宜春和鑫汽车 活动策略 活动亮点设计(物料篇)宜春和鑫汽车 品牌形象展示: 1、活动现场搭建专业洽谈大棚,一来区别于其他品牌,着重突 出上海大众品牌身份.二来,天气寒冷,有利于客户在展区位 的逗留与洽谈. 大型圣诞树布置: 1、在德国大棚内设置一棵巨型圣诞树装饰,以精美的装饰物 装扮,配合彩灯进行氛围渲染.利于洽谈放松的同时,圣诞的 元素巧妙引入车展现场,提升公众对品牌的认知. 2.写下圣诞许愿卡,挂在圣诞树上,进行客户互动,提高微信自 媒体的宣传力度; 小蜜蜂举牌游行: 1、活动现场10名小蜜蜂举牌游行,牌子上面可放在每天的 订车数量等。 2.KT猫与游行队伍一起在现场游走; 宜春市和鑫汽车销售服务有限公司 活动环节设计宜春和鑫汽车 扫描微信及签到即送代金券: 1、邀约客户莅临宜春和鑫展位,正常签到即可领取100元代 金券一张;(可现场抵扣车款) 2、新客户扫描微信,正常签到即可享受老客户一样的待遇,领 取100元代金券一张; 3、在圣诞树前许愿,拍下活动现场照片发送朋友圈,即可获得 小礼品一份; 订车礼: 1、考虑到天气缘故,当日订车即送热水袋一个+品牌取暖器券 一张,热水袋即订即拿,提车凭券领取取暖器一个(待定) 宜春市和鑫汽车销售服务有限公司 宜春和鑫汽车 物料布置 活动物料准备(模拟)宜春和鑫汽车 两块6米*3米背景板小蜜蜂举牌 充气金狮 KT猫服装订车风云榜 活动物料准备(模拟)宜春和鑫汽车 车顶牌活动礼品活动地毯 活动现场100平米专业接洽大棚 宜春和鑫汽车 活动进度安排 10月15-16号10月17-19号10月19-20号10月20-22号10月22号10月22号后 方案确定活动前期预热展车准备活动进行车展撤场 媒体 活动物料准备大棚搭建活动总结 追踪 准备阶段 执行阶段 后续阶段 宜春和鑫汽车 人员分工 宜春和鑫汽车 广告投放计划 前期宣传预热 方式线上宣传执行时间执行人 网络高安信息网,汽车之家网络软文宣传10月17号胡婷 微信图文形式微信软文宣传10月17号胡婷 电视电视台游字全天候宣传10月17号胡婷 线下宣传 短信意向潜客及所有战败潜客短信发送10月18号胡婷 电话销售顾问对意向客户进行邀约10月18号陆蒙 宜春和鑫汽车 人员分工 部门岗位人数、职责内容执行人候补执行人 1人;活动策划、物料制作监督, 市场部市场部主管曾长林胡婷 媒体接合、总结 照片、录像、背景搭建和记录活 市场部市场部人员胡婷曾长林 动内容 接待、介绍产品、活动说明、购 销售部销售顾问全体销售刘洋.陆蒙 车咨询、收集客户信息 销售部接待人员负责接待引导,微信签到,张芊芊金文秀 负责处理销售事物、调派配备活 销售部现场销售主管陆蒙徐总 动参展人员 行政部保洁/保安卫生/餐饮及守夜刘欢胡娟 关爱部活动评估活动客户满意度分析、分析数据收胡婷 张玖珍 集与活动评估 备注:活动相关执行人计划中已经明确,如遇突发情况由候补执行人替补 宜春和鑫汽车 费用预算 宜春和鑫汽车 预算/各项明细费用计划 项目内容(均为1天费用)费用(元)3天合计 场地租赁12个车位(1000元一个)00 大棚搭建高4.5米.长10米宽10米(含搭建拆除1500015000 人工费及运输) 背景珩架6*3米两个(含写真喷绘)16004800 充气金狮2.5米高**2只300800 订车风云榜3*2米铁质珩架300800 3.5米大圣诞树包括运输人工;装饰费等15003000 小蜜蜂及玩偶外请学生,60天/天*10人6001800 腰鼓队宣传8人,500元/天*35001500 礼品60个取暖器1006000 合计33700元 宜春和鑫汽车
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