• 伏特加绝对夜活动策划及传播建议-酒类品牌推广方案
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免费浏览:12页 行业:酒水 类型:路演巡展,社区推广,展览会 方案页码:38页 文件格式:pptx
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伏特加绝对夜活动策划及传播建议-酒类品牌推广方案
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方案简介
项目简述项目简述 1.目背景:伏特加17年成功夜划后,希望在18年推出夜划2.0版,旨在通 与其他平台的跨界合作,建立TA品牌活的同感与属感,挖掘更多潜在客群,品牌活造 引流。 2.核心策略:针对夜行动物这一独具个性的小众群体,我们通过网易云音乐优质传播阵地,结合音乐 彰显个性态度的表达力与感染力,以线上+线下的联动传播,为TA打造一座属于他们的夜行之城,建 立群体归属感与品牌认同感,增加品牌曝光度并引流。 3.方案亮点:将主交TA,从城市独具特色的夜景出,利用音的感染力与穿透力,醒TA 其所在城市的属感与同感,从而挖掘更多潜在客群,掀起夜行活的群体浪潮 Part1:项目背景 Part2:策略洞察 Part3:活动规划 项目背景 活动背景活动规划活动目的 继2017AbsolutNight除延续原有形式外旨在扩大活动声量 大受好评后绝对伏特加将在鼓励参与者产出UGC并分享 绝对伏特加计划于18年推出广州、北京、上海、成都提高品牌知名度及认同感 绝对夜计划2.0四个城市选出城市大使挖掘更多潜在客群 并举办线下活动 需求解读需求解读 l数据显示,城市夜景的繁华程度与该城居 民的夜行指数成正比 l可以说,是无数夜行动物们点亮了城市的 璀璨夜晚,而夜行活动的热门程度也取决 于夜行者们对活动理念的认同感与归属感 因此,如何用TA最易接受的方式发起活动,建立归属感及认同感 让他们自发的点亮城市之夜,是此波Campaign需要解决的核心问题 数据来源:清华同衡城市数据实验室 策略洞察 TATA洞察洞察 都市夜行者们的人格属性是?都市夜行者们的人格属性是? 特立独行特立独行敢于冒险敢于冒险小众群体小众群体 渴望表达态度,具有小众标签的都市绝对新势力 策略洞察策略洞察 音乐,作为一种具有强烈感染力的表现形式 不仅能直观表达个性态度,更能以载体的形式广泛传播理念与情感 Live现场BGM洗脑歌曲 音乐能够打破时间与空间的常规界限 以强烈的感染力传递全新态度,建立群体认同感并掀起传播浪潮 媒体推荐媒体推荐 网易云音乐网易云音乐 最受年轻人欢迎、最有态度的 音乐社交类平台 为什么将网易云音乐作为此次跨界合作的首选平台? 在最擅长表达自我态度的平台 绝对伏特加传播给最热衷彰显个性的年轻群体网易云音乐 青年人群音乐青年聚集地 绝对个性表达年轻人真实态度的传播阵地 夜行动物音乐也是夜生活的重要组成 最IN最潮有态度的年轻群体 4亿初中及以下4.0% 注册用户高中/中专19.3% 大专/高职17.9% 15-35岁都市年轻人群本科54.3% 硕士及以上4.6% 生活在一二线城市的学生、白领本科以上学历用户58.9% 可支配收入高 20岁以下5.0% 乐于表达态度,喜爱点赞、评论、转发音乐 20-25岁31.8% 个性意识较强的意见领袖 26-30岁36.2% 富有冒险和尝鲜精神 31-35岁20.1% 5.5:4.535岁以上6.9% 最IN最潮最有态度的年轻群体 无论是乐评、话题或歌单 上亿年轻人们都在用音乐的力量 表达着最个性的自我态度 每日新建歌单歌单总数 62万4亿 跨界创意合作 网易云音乐x农夫山泉合作成功案例 喝水+听歌+AR交互=一瓶矿泉水的销售奇迹 30句烫心文案,3个月匠心设计,4亿瓶农夫乐瓶 跨界创意合作 网易云音乐xADIDASORIGINALSDEERUPTAR合作成功案例 ADIDAS联手网易云及网易洞见 利用全新的AR科技,带领受众走入AIDIDAS的出格世界 网易云集结了ADIADS的精准受众,契合度高实际曝光高达52,736,963次 AR科技配合网格元素成为吸睛神器,塑造品牌科技感形象曝光完成:105.5%点击完成:269.9% 强曝光资源强曝光资源 每日歌曲推荐焦点 启画面个性推荐目焦点 •按天售/3播;•个性推荐首第2、4•个性推荐首入口/第1 •支持静;;•按天售•按天售 沟通策略沟通策略 这一次,让绝对伏特加携手网易云音乐,打造都市夜行最强音 ✕ 通过网易云音乐优质传播阵地,结合音乐彰显个性态度的表达力与感染力 以线上+线下的联动传播,为TA打造一座属于他们的夜行之城 建立群体归属感与品牌认同感,为品牌活动造势引流 沟通主题沟通主题 让无数充满个性色彩的夜行者们 组成这座城市最具特色、最有态度的绝对音乐夜 活动规划 活动规划活动规划 线上互动线下活动 用旋律打破常规界限用带有独特属性的夜行活动 白皮书+话题+H5+歌单+专栏点亮属于夜行者们的城市夜 利用网易云音乐优质传播资源,通过预通过网易云音乐强大音乐人及KOL资源, 热期、引爆期、回顾期三个阶段,阐述利用线上输出的优质UGC打造由夜行者 并传播“绝对音乐夜”理念,引起TA共们做主的多样化夜行活动,让TA在身临 鸣,并收集大量UGC用以线下活动,为其境的体验中对“绝对夜计划”产生认 品牌后续宣推造势引流。同感。线下发起多重互动环节的同时回 流线上,做到线上+线下的联动传播。 活动规划活动规划 分阶段多维探索音乐夜行新玩法,点亮城市音乐夜 活动阶段10-11月:预热期12-1月:引爆期2-3月:回顾期 l根据UGC征集数,选出排名前四的城 内容梗概l以H5形式推出云音乐夜行报告,市及城市大使,举办乐夜都市活动l定制品牌专栏回顾活动精彩瞬 炒热话题l以音乐为切入点,通过互动H5形式,间,形成二次传播 l定制专题页:阐述活动理念及为品牌活动引流l定制夜行歌单,延续夜行精神, l线上专题持续宣传相应城市,并直击 玩法,发起乐夜都市计划征集传播品牌理念 活动现场 传播形式订制专题+白皮书+话题征集订制专题+H5+线下活动品牌专栏+定制歌单 预热期预热期 预热白皮书预热白皮书 l统计网易云夜间听歌数据,以白皮书形式发布网易云音 乐城市夜行报告 l通过听歌时间、频率、关键词等维度,展现夜行者们的 鲜活个性、生活态度,与TA产生强烈共鸣 l结果页可分享个人夜行报告,鼓励参与者进行传播 这座城市的璀璨夜晚 有你们每一个人的痕迹 白皮书白皮书DemoDemo 你所在的城市里 曾有2386位夜行者 与你一起听歌到天亮 与你一起听歌到天亮加入我们,说出你的 绝对音乐夜计划 用你的态度 点亮你所爱的城市 在音乐的夜行世界里 出现频率最高的歌词是点击分享 这座城市的璀璨夜晚“一个人”了解更多 有你们每一个人的痕迹 定制专题:侧重于预热期定制专题:侧重于预热期UGCUGC征集征集 l定制专题,阐述绝对夜玩法,征集乐夜都市计划 发布你的绝对音乐夜计划 l每周选出一个点赞数最高的夜计划,获得品牌奖励及赞 展开想象 助活动 制造夜晚与音乐的新奇玩法 l设置城市分布图,征集UGC较多的城市将获得点亮,最 终选取UGC数量排名前四的城市开展深度活动 在这里,夜晚只属于你 你的城市由你点亮 专题页专题页DemoDemo 北京古城 上海嘻哈之夜 纹身夜 发布你的绝对音乐夜计划点赞数:200点赞数:180 展开想象 制造夜晚与音乐的新奇玩法 杭州电音夜广州夜跑同盟 点赞数:150点赞数:100百城榜单 在这里,夜晚只属于你 你的城市由你点亮 专题页UGC征集页城市UGC征集排行榜 引爆期引爆期 线上专题:侧重于引爆期活动宣推线上专题:侧重于引爆期活动宣推 l选出UGC数征集最多的城市(预埋广州、上海、北京、 成都),发起线下活动 l对应城市中,夜计划发布者获赞数最高的前五位成为城 市大使,参与线下活动主办 l根据线下活动进度,宣传相应城市,直击活动现场,为 活动发声造势的同时,引起参与者共鸣,形成二次传播 在这里,夜晚只属于你 你的城市由你点亮 互动互动H5H5::测试你的夜晚音乐属性测试你的夜晚音乐属性 l玩家选择自己喜爱的旋律开启夜计划,通过玩家在几个 场景和不同元素间的选择,为旋律添加电音、Remix等 元素,最终发布玩家的夜行主旋律 l生成UGC后,玩家可分享至朋友圈,获取品牌奖励,为发布你的夜行主旋律 线下活动引流 l参与者在线下活动现场参与H5互动也将获得额外奖励, 从而起到线下至线上的回流效果 在这里,夜晚由你点亮 H5H5DemoDemol通过硬广导流至H5页面,试听旋律并选择一段开启夜行 请在以下旋律中选取一段 开启今晚的主旋律计划 A. 发布你的夜行主旋律B. C. D. 在这里,夜晚由你点亮 l玩家选择自己的喜欢的夜行场景,并DIY夜行角色,点击不同选项将激 H5H5DemoDemo 活相应音效并加入旋律,同时生成UGC画面 你已选择了夜晚运动场你是今夜的第288位 发布者 选择装扮元素为你 选择你想要发布主旋律的你以电音探险家的身份 DIY发布者形象 夜晚场景公布了这段属于你的 夜行主旋律 A.城市夜景B.宴会 试听音效 C.夜店D.运动场 试听你的主旋律 试听音效 获奖页面:分享后查看 分享页面一键分享 是否获奖 你是今夜的第288位我是今夜的第288 发布者位 你以电音探险家的身份夜行者 公布了这段属于你的夜晚音乐世界中的我 夜行主旋律 是自由不羁,热爱挑恭喜你获得 试听你的主旋律战的网易云黑胶会员 电音探险家30天 我的夜行歌曲是 分享UGC分享赢取奖励 《Faded》-Alan了解更多 跳转官网了解更多 Walker了解更多 线下活动线下活动 l每座城市分别票选出五位城市大使,从不同维度如滑板、纹 身、品酒、街舞、涂鸦等主题,发起一次与音乐相关的跨界 夜行活动 l活动选址在具备该城市特色的地标场所,号召不同属性夜行 者参与活动,并打卡,领略自己所在城市的绝对夜景 以上海为例以上海为例 街舞+音乐涂鸦+音乐纹身+音乐品酒+音乐滑板+音乐 流行音乐电子音乐摇滚音乐爵士音乐嘻哈音乐 在独具上海特色的黄浦江畔举办一场夜行活动在独具上海特色的黄浦江畔举办一场夜行活动 汇集街舞、涂鸦、纹身、品酒、滑板等夜行玩家汇集街舞、涂鸦、纹身、品酒、滑板等夜行玩家 结合不同音乐风格,打造一场夜行音乐狂欢夜结合不同音乐风格,打造一场夜行音乐狂欢夜 回顾期回顾期 品牌专栏品牌专栏 AbsolutMusic——乐夜都市 都市绝对音乐夜计划 l订制品牌专栏,以软文形式推广“绝对夜”理念,回顾活 动精彩 l专栏内支持视频、图片及外链,加入前期宣推视频等宣传 物料,为品牌增加推广渠道 l可跳转外链至定制歌单,为品牌引流的同时,延续绝对夜 精神 定制歌单定制歌单 绝对音乐夜 绝对伏特加 l精选线下活动中用到的夜行歌曲,制作绝对音乐夜歌单让聆 开启你的绝对音乐夜 听者在音乐的陪伴下不断开启夜行 l品牌可定制歌单专辑封面和背景图,传播品牌理念 l头图与歌曲之间的区域可放品牌链接,引流官方网站 THANKS!
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